互联网广告支出将在2021年超过全球广告总支出的50%

今日特马开奖结果-香港正版免费姿料作者:今日特马开奖结果-香港正版免费姿料
2019-07-12 10:32:13

全球广告支出中很大一部分来自互联网广告支出

互联网广告支出将在2021年超过全球广告总支出的50%

调查显示,尽管自3月以来整体广告支出增长率从4.7%略微放缓至4.6%,但互联网广告占全球广告支出的比例今年将首次突破50%的里程碑。

外媒将这种“恶化”归因于小企业和大品牌之间的支出差异,增长主要是由Facebook谷歌等平台推动的,而大品牌在很大程度上仍依赖于传统媒体广告。

然而从长远来看,未来互联网广告的发展前景并不乐观。预计到2021年,互联网广告增长速度将降至20年来的最低水平,届时互联网广告将占广告支出的52%,而2018年这一比例仅为44%。

随着市场成熟,在线广告市场预计放缓至9%,远低于去年创下的17%的增长率。

Zenith(媒体)负责人Jonathan Barnard预测:“互联网广告占全球广告支出的比例超过50%,已经有一段时间了,这是我们的过往预测中首次出现的情况。然而,2021年将是自2001年互联网泡沫破裂以来,互联网广告支出首次实现个位数增长的一年”。

然而值得乐观的是,网络视频和社交媒体将再次引领这一领域,预计到2021年,它们将实现18%和17%的两位数增长率,两者都将从5G移动技术中获益匪浅。

另一方面,付费搜索和分类广告预计将面临一个更加严峻的市场,前者2021年的增长率仅为7%,而后者实际预计将收缩1.6%。

而在Zenith最近的另一份报告显示,移动互联网每年的使用时间已经达到了令人难以置信的800小时,相当于连续使用33天。

(编译/今日特马开奖结果-香港正版免费姿料 吕晓琳)

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